摘取　要：目前會展旅游早已淪為旅游產業的最重要產品之一，并且早已淪為國際旅游市場上的新寵，國內的中等旅游城市某種程度面對這一發展機遇。本文分析并融合國內外會展旅游現狀以及不存在問題，明確提出了我國中等城市發展會展旅游的新思路。

關鍵詞：會展旅游；旅游業；旅游市場營銷；中等旅游城市 　　1.會展旅游的國內外發展現狀 　　世界上許多知名城市都是預示著會展業的實時發展而聞名于世的，如德國的漢諾威、杜塞爾多夫、萊比錫，意大利的米蘭等。此外，世界著名的國際大都市如紐約、巴黎、倫敦等大多是“會展之都”，每年都有數量相當可觀的品牌會議和展出在這些城市舉行，會展業的興旺大大增進了這些城市旅游業的發展，對城市經濟發展起著了極大的推展起到。

　　2.積極開展會展旅游所不可或缺的基本條件 　　2.1 原始設施的硬件設施是發展會展旅游的最主要的先決條件 　　首先，城市交通以及通訊否通暢繁盛，否可以獲取會展期間長時間的上下班環境；其次，大型體育場（館）、會議室的規模以及設施否符合國際交流以及現場表演的拒絕。一個繁盛的會展城市，最多應當享有大中小型展館各一個；再度，娛樂設施、商場、旅游飯店等能否符合有所不同檔次旅游者的市場需求；最后，否具備著名的旅游景點，這是更有旅游者會展旅游的最主要的原因。　　2.2 具備一定規模和潛力的客源市場 　　大城市有較好的區域優勢，是物流、信息流、資金流的集散中心，構成以大城市為中心的經濟圈，會展旅游的市場潛力極大。首先會展的形式各樣，參予的行業與部門多，會展的數量就多；另外會展是開放式的，面向國內、國際市場市場，客源量大，這樣也就淪為會展旅游的極大潛在市場；更加最重要一點，從旅游者的區分角度來看，會展旅游者一般為公費旅游者，平均值消費水平低，將給旅游目的地經濟帶給極大效益。

　　3.我國中等旅游城市發展會展旅游面對的主要問題 　　3.1 會展旅游企業市場研發和營銷力度過于 　　旅游部門獲取給參展商及觀眾的服務主要是交通、住宿和餐飲，文娛演出、購物一行和游覽活動的組織等服務項目顯著嚴重不足。　　3.2 會展旅游項目運作水平偏高 　　旅游業內部各行業的收益很不均衡，住宿、餐飲、交通反映顯著，利潤較多；游覽、購物、娛樂三要素并未有效地研發，利潤較較少，現有的旅游資源特別是在是城市及周邊地區的景點沒獲得充分利用。　　3.3 會展旅游市場化過較低，市場主體較少 　　面臨新的市場形勢和發展環境，中等規模城市會展旅游必需探尋新的發展道路，以很快構建“集約化、品牌化、合作化”為主體的規范化的會展旅游市場。

　　3.4 行業專業人才較較少，專業化程度較低 　　同美國等會展管理教育比較繁盛的國家比起，我國會展管理教育顯著比較遲緩，不僅在教育和教學方面沖破了差距，而且早已無法符合會展活動調整發展的拒絕。由于我國對會展經濟研究跟上較早，各地都缺少確實不懂會展業的人才，很多城市在會展旅游發展上面對著人員服務意識劣，尤其是專業人才較少的問題，國內會展人員大多數缺少專業培訓，熟知會議、展出、旅游業務掌控國際慣例、富裕動作經驗的專業人才十分匾耗。　　3.5 定位不許，內容單一 　　參展商、與會者及觀展人員的主要目的局限于參與或觀賞會展，僅有很少一部分人自發性的小規模的參予游覽、購物或文娛活動。

同國際著名展出比起，我國展出缺少具體定位。不受會展經濟理論闡釋的會展旅游產業造就當地經濟發展的誘導，不受舉行會展成本低、收益低、見效快等幻覺的驅動。　　4.我國中等旅游城市發展會展旅游的幾點建議 　　4.1 強化政府主導作用 　　會展旅游業在中國還是一項新興的產業，而會展旅游持續、身體健康發展必須各級政府的大力扶植和大力引領。

政府不應主要在產業規劃、行業管理、基礎設施建設、城市整體宣傳等方面充分發揮宏觀調控和行業指導作用。會展活動不僅不應反映在當時的轟動效應，更加不應考慮到將來效應，對各種服務的難忘和展覽品牌的豎立。　　4.2 強化基礎設施建設 　　會展設施及其他旅游設施經營者之間的協商，這不僅是發展會展旅游的適當因素，同時也是會展旅游將來發展的最重要條件。

政府在城市規劃和設計時應同時考慮到會展和旅游的關聯性及統一性，構建合理布局、整體規劃。　　4.3 會展旅游與主題活動結合 會展旅游還不應自由選擇具備特色的主題，通過會展旅游的強勁吸引力來為會展獲取更好的專業觀展者和潛在顧客，某種程度會展也可通過舉行強勢品牌的展覽為舉行城市帶給更好的旅游者。自由選擇與城市旅游資源及特色相關聯的主題會展將使會展和旅游憑借各自的優勢對話發展。

　　4.4 強化專業化人才的培育 　　首先，要作好引入工作，通過外部力量的流經來提高管理能力，可以從國際性會展專業公司高薪聘用管理人員加盟或邀專業人員來指導；二是旅游行業自我培訓，自由選擇公司員工到高層次會展公司或高校會展專業自學，通過短期培訓構建短缺人才的培育；三是側重會展專業人才儲備，后備力量的培育。　　4.5　要有精品意識，力爭構成品牌優勢 　　在發展會展旅游時要有精品意識。

以精品展居多打展出，創立自己的名牌展覽，構成品牌優勢。這就要遵循市場導向、具體主題、展出文化、更有參予、經濟實惠等原則，從一流的會展旅游設施、較好的會展旅游環境、上乘的會展旅游服務質量、低水準的企業經營與管理、引人注目的會展旅游企業形象和較多文化含量、較好經濟及社會效益等方面，創立會展旅游品牌，努力提高會展旅游的國際知名度和影響力。

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