摘取　要：品牌是企業取得長年發展的最重要承托，當前我國藥品流通企業在品牌塑造成方面不存在品牌意識脆弱、品牌定位不許、品牌建設投放嚴重不足等問題。企業應該推崇以上問題，大力實行品牌戰略，創立企業品牌，以品牌提高企業核心競爭力。關鍵詞：藥品流通；品牌；現狀 一、章節 20世紀60年代，美國市場營銷協會對品牌的定義為：品牌是借以辨識一個或一群產品或勞務的名稱、術語、象征物、記號或設計及其人組，以和其他競爭對手的產品或勞務互為區別。

可以顯現出，品牌是企業在市場競爭中區別于競爭對手，提高核心競爭力的重要途徑。藥品流通企業作為藥品供應鏈中最重要的環節，是我國藥品分銷的主要渠道，負責管理向醫療機構、藥店等銷售終端倉儲藥品。近期我國政府實施《全國藥品流通行業發展規劃綱要(2011~2015年)》，國家于是以逐步強化藥品流通行業的整頓，藥品流通行業競爭日趨激烈。

二、藥品流通企業品牌塑造成現狀 1、缺少獨有的企業品牌標識，宣傳不做到 品牌的定義中最基本的元素就是標識，標識是顧客對產品或者服務產生品牌誤解的基礎。我國藥品流通企業基本不具備自己的企業商標，但企業商標并不等同于企業的品牌標識。企業標識經過獨有的設計、并帶入品牌內涵后，才有可能淪為企業的品牌標識。

我國藥品流通企業在品牌標識仍然延用之前的企業標識或者在品牌標識設計上缺少創意，從而使得企業標識缺少吸引力。由于藥品流通企業經營的藥品絕大部分為其他制藥企業生產，藥品紙盒上沒藥品流通企業的涉及標識，使得藥品流通企業通過產品宣傳企業的可能性較小。于是以因為此，藥品廣告中生產企業的宣傳相比之下少于流通企業。

藥品流通企業塑造成的是整個企業的品牌，而不是分開的產品，在宣傳上應偏向于企業這個整體。由于宣傳途徑等因素的制約，當前我國藥品流通企業在宣傳方面做到得非常嚴重不足，給消費者留給的印象更為模糊不清，使得消費者忘記的并不是這些標識，而大多是企業的名稱；或者說消費者面臨某個藥品流通企業的標識時，并無法充份誤解到這家企業及其產品。

2、品牌意識脆弱，投放嚴重不足 企業要實行品牌建設，首先不應不具備反感的品牌意識，要確切的看見通過品牌能為企業今后的發展帶給怎樣的起到。我國醫藥流通企業并未充份認識到到企業的品牌應當由什么構成，怎樣定位企業的品牌，怎樣宣傳和非常豐富企業品牌并不斷擴大品牌的影響力。這些現象的深層次原因在于醫藥流通企業品牌意識脆弱，在日常經營不道德中，對品牌科學知識的了解嚴重不足，忽視品牌對企業發展的重要性。

企業品牌的創建必須一個長年的過程，而且該過程中必須投放大量的財力、物力等資源，而且在短期內無法構成相當可觀的品牌權益。我國醫藥流通企業整體都更為推崇企業發展速度的快速增長，從而上升了品牌建設的工程進度，并未將品牌看做企業的資產，同時也忽略了品牌對于企業今后的多元化發展經營的起到，這都使得醫藥流通企業的品牌建設之路發展緩慢。由于品牌意識脆弱，以及企業對品牌重要性的了解嚴重不足，從而使得企業在當前發展過程中，錯誤的指出品牌是企業當前可有可無的，即使投放了一定的資源打造出企業品牌，也無法對企業的銷售有顯著的提高，同時指出品牌是等企業發展到一定程度后才去注目和發展的。這使得我國的藥品流通企業在品牌塑造成投放上堪稱非常缺乏，或者說推崇程度十分低落。

企業更加不愿投放資源來提高企業的的倉儲能力、倉儲能力、提高企業內部管理等，并沒投放適當的資源來打造出企業的品牌。3、品牌定位不許，品牌戰略缺陷 品牌定位所指把品牌自身的優勢特征與目標消費者的心理市場需求互為統一的過程，通過在目標消費者心目中奠定與眾不同的差異化競爭優勢和方位，從而鎖定目標消費者。

藥品流通企業的目標消費者不是必要出售藥品的消費者，而是醫療機構、藥店等銷售終端。當前我國藥品流通企業品牌定位不許，與行業內其他企業比起仍未構成差異化的競爭優勢。同時，我國藥品流通企業的發展起步晚、時間較短，仍正處于企業發展的成長期，發展的焦點在于提高企業規模，減少市場占有率，當前并沒構成自身的品牌戰略，沒環繞質量、價格、營銷和管理等多方面展開的全局性謀劃方案，這都使得我國藥品流通企業的品牌建設之路受到妨礙。

要順利塑造成企業的品牌，只有順利定位企業的品牌后，才能有效地實行品牌戰略，然而我國藥品流通企業在這兩面做到得都更為缺乏。三、結束語我國藥品流通企業面對品牌意識脆弱、品牌建設投放嚴重不足、品牌定位不許、缺少品牌戰略等問題，使得企業的品牌建設遲緩于企業規模的發展。

藥品流通行業的競爭早已仍然逗留在產品、價格層面，更加多在于企業的服務、品牌等方面。因此，我國藥品流通企業在今后的發展過程中，不應充份推崇品牌建設對企業的起到，強化對品牌的了解，精確定位企業的品牌，大力投放適當的資源，實行品牌戰略。在企業的發展過程中，逐步發展壯大企業的品牌，利用品牌的力量推展企業發展，以品牌構建企業資產電子貨幣，并提高為企業的核心競爭力，從而在白熱化的行業競爭中正處于優勢地位。

參考文獻： 凱文萊恩凱勒．《戰略品牌管理》，北京:中國人民大學出版社，2003．作者簡介：陳志和（1986—），男，四川瀘州人，碩士研究生，研究方向：醫藥經濟與技術管理。馬愛霞（1961—），女，中國藥科大學教授，研究生導師，專門從事藥物經濟學方向研究。

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